Реклама: +7 (8332) 32-90-90
«Не имей сто рублей, а имей сто друзей»
«100 друзей Деда Мороза» — душевная новогодняя радиоистория с тёплыми признаниями, неожиданными звонками и двойными подарками для настоящих товарищей.

Радио Шансон Киров превращает личную благодарность в яркое радиособытие. Слушатель рассказывает о близком человеке, которого хочет поздравить с Новым годом, делится искренними словами и оставляет заявку на участие.

В эфире звучат добрые признания, неожиданные поздравления и пожелания от Деда Мороза Всея Руси.

Проект стартует в рамках дневной программы по заявкам «Только для Вас» и сопровождается масштабным эфирным счетчиком до юбилейного 100-го друга.

Формула проекта

Механика рубрики

1. Сбор заявок и историй

Слушатели отправляют в мессенджер станции имя своего друга, его номер телефона и краткую историю дружбы (за что ценят товарища, памятный случай или повод для благодарности).

2. Редакционная подготовка

Редакция связывается с адресатом заранее (за 15–20 минут до эфира)

3. Эфирный звонок и вручение подарков

Ведущий связывается с героем выпуска, зачитывает теплые слова от его друга и делится трогательной историей в эфире.
Вручается двойной комплект подарков: главный приз от партнера направляется адресату звонка, а второй равноценный подарок вручается инициатору заявки за верность дружбе.
Звучит нативное позиционирование партнера: «Подарки для настоящей дружбы от компании [Название партнера]».

4. Счетчик «100 друзей»

Каждый выход продвигает общий счетчик проекта («Сегодня мы порадовали уже 28-го и 29-го друга из нашей сотни!»), поддерживая сквозной азарт аудитории на протяжении всей кампании.

Проект получает особое праздничное оформление
Атмосферные отбивки, новогодние джинглы, звук волшебства, фирменные обращения Деда Мороза Всея Руси и стилизованные поздравления. Участники становятся героями настоящей новогодней истории, а каждый выпуск создаёт ощущение личной встречи с главным зимним волшебником.

График выходов

  • Дни вещания: понедельник, среда, пятница.
  • Время выхода: с 15:00 до 16:00 (внутри программы по заявкам «Только для Вас»).
  • В дни вещания (3 выпуска в неделю)
Выгоды для партнера
  • Двойная лояльность: Награждение обоих друзей снимает эгоистичный барьер и формирует мощный эмоциональный отклик у двух семей одновременно.
  • Максимальная нативность: Подарок спонсора органично вплетен в кульминацию искреннего человеческого сюжета (сертификаты на отдых, автотовары, стройматериалы, ресторан, баню).
  • Эмоциональный капитал: Бренд прочно ассоциируется с традиционными ценностями аудитории Шансона — верностью, взаимовыручкой, заботой и душевным теплом.

Пакет опций партнера

  • Генеральное спонсорство рубрики
    Открытие и закрытие каждого выпуска: «Рубрика «100 друзей» выходит при поддержке [Название / слоган партнера]».
  • Спонсорский аудиоролик
    Размещение ролика партнера хронометражем до 30 секунд в начале или конце блока программы.
  • Нативная интеграция приза
    Озвучивание подарков ведущим в разговоре: «А чтобы ваша дружба крепла, [Партнер] вручает вам и вашему другу два подарка...».
  • Эфирная промо-кампания
    Пакет анонсирующих роликов с призывом радовать друзей и выигрывать подарки от бренда.
  • Digital-сопровождение в соцсетях
    Посты в официальном сообществе станции ВКонтакте.
  • Led-экраны и баннер на портале "СвойКировский"

Прогнозы охватов

  • ~2 000 000
    Охваты Led-экранов
  • ~200 000
    Охваты баннера портала СвойКировский
  • ~70 000
    Охваты постов в группах ВК
  • ~ 3 000 000
    Охваты радиоэфира
  • > 2000
    Количество прямых контактов со слушателями
Кейс
Проект «Лето - это маленькая жизнь» на Радио Шансон стал мощным инструментом вовлечения аудитории и роста охватов.

За 5 месяцев мы превратили простое промо в полноценную коммуникационную кампанию: разыгрывали билеты в кино, кофемашины, автохолодильники и фотоаппараты моментальной печати. Системно усиливали эффект через эфир, digital-каналы и точечную работу с лояльной базой. Личная рассылка по подписчикам позволила собрать более 500 участников проекта.

Свыше 3000 сообщений от слушателей (прямой диалог с аудиторией), эфирный охват превысил 10 миллионов, наружная реклама дала 5 миллионов контактов, публикации в группах медиасистемы «Хорошие люди» суммарно набрали более 200 000 просмотров.

Пример эфирного анонса

Хо-хо-хо (голосом деда мороза). На Радио Шансон начинаются поиски"100 друзей Деда Мороза"! Порадуйте лучшего друга перед главным праздником страны, станьте одним из друзей Деда Мороза! Напишите в наш мессенджер имя товарища, его номер телефона и пару тёплых слов о том, за что вы благодарны друг другу в уходящем году. Мы позвоним вашему другу, передадим новогодние поздравления от Деда Мороза и вручим подарки сразу обоим, и ему, и вам. Слушайте "100 друзей Деда Мороза" по понедельникам, средам и пятницам с 15:00 до 16:00 на Радио Шансон!» 18+. Партнёр проекта [название].
Новогоднее чудо не требует усилий!
Просто верьте и Ваш друг сам нам напишет!
Медиасистема
«Хорошие люди»
г. Киров,
Октябрьский пр-кт, 125
office@good-peoples.ru
+ 7 (8332) 32-90-90
Медиасистема
«Хорошие люди»
г. Киров, Октябрьский пр-кт, 125
office@good-peoples.ru
+ 7 (8332) 32-90-90