Интерактивный спецпроект «5 элемент» на Радио Шансон Киров.
В классических викторинах побеждает очевидное большинство. В «5 элементе» выигрывает тот, кто проявит смекалку и доберётся до самого редкого — пятого по популярности ответа среди жителей Кирова.
В классических викторинах побеждает очевидное большинство. В «5 элементе» выигрывает тот, кто проявит смекалку и доберётся до самого редкого — пятого по популярности ответа среди жителей Кирова.
Проект объединяет живой радиоэфир и открытые опросы в сообществе Радио Шансон Киров ВКонтакте, гарантируя абсолютную прозрачность результатов и высокий эмоциональный отклик аудитории.
Механика проекта
Digital-этап (опрос в группе ВКонтакте Радио Шансон Киров)
2. Эфирный этап: Поединок слушателей
Ведущий выводит в прямой эфир двух игроков, приславших кодовую цифру «5» в мессенджер станции.
У каждого участника есть по 2попытки по очереди угадать варианты из составленного кировчанами топ-5.
Начисление баллов прозрачно и отражает ценность редкости:
- 1-е место (самый банальный ответ) = 1 балл;
- 2-е место = 2 балла;
- 3-е место = 3 балла;
- 4-е место = 4 балла;
- 5-е место («5 элемент», редкий ответ) = 5 баллов + бонусный суперприз;
- Вариант мимо топ-5 = 0 баллов.
Побеждает участник, набравший наибольшую сумму баллов или открывший заветный «5 элемент».
ВНИМАНИЕ! Если участник сразу угадывает пятую строку - он выигрывает!
Игра проходит каждый четверг в программе "Хлеба и Зрелищ" с 15 до 16 часов
3. Пост-активация
Сразу после игры в сообществе ВКонтакте выходит итоговая инфографика с точным раскладом голосов горожан и поздравлением победителя с брендированным подарком.
-
Позитивный эмоциональный перенос: Бренд ассоциируется с неподдельным азартом, открытостью, ценными призами и народным юмором. - Двойной охват (Эфир + Digital): Контакт со слушателями происходит в автомобилях и на рабочих местах через радио, а также закрепляется в смартфонах через виральные посты в ВКонтакте.
- Высокая частота контакта: Имя партнёра звучит в анонсирующей кампании, в интродукции игры, в репликах ведущего при озвучивании баллов и в торжественном финале.
Что получает партнёр
- Пакет анонсирующих роликов в эфире Радио Шансон Киров с призывом участвовать в опросе и выигрывать подарки от партнёра.
-
Интеграция ведущего в прямом эфире:
- Открытие выпуска: «Генеральный партнёр игры — [Название / слоган партнёра]»;
- Нативные подводки ведущего в процессе игры;
- Финальное чествование победителя и вручение главного приза от партнёра.
- Пакет спонсорских роликов внутри игрового блока.
-
Комплекс digital-продвижения в группе ВКонтакте:
- Брендированный пост с открытым опросом (логотип, упоминание партнёра, ссылка на ресурсы рекламодателя);
- Итоговая инфографика с результатами опроса и фотоотчётом вручения приза.
Пример эфирного анонса
Примеры тематических вопросов
- Блок «Автомобили и дороги» (для автосалона, АЗС, автосервиса)Вопрос в ВК: «Что обязательно лежит в багажнике у запасливого водителя?»
- Запаска / домкрат (самый частый ответ — 1 балл)
- Знак аварийной остановки / аптечка (2 балла)
- Омывайка / канистра (3 балла)
- Набор инструментов / трос (4 балла)
- Мангал / плед («5 элемент», назвали единицы — 5 баллов)
- Блок «Дом, ремонт и быт» (для застройщика, мебельного салона, строймаркета)Вопрос в ВК: «Что первым делом покупают в новую квартиру?»
- Диван / кровать (1 балл)
- Холодильник (2 балла)
- Чайник (3 балла)
- Шторы (4 балла)
- Тапочки для гостей («5 элемент» — 5 баллов)
- Блок «Отдых и традиции» (для загородных комплексов, общепита, пищевых брендов)Вопрос в ВК: «Без чего не обходится настоящая пятница в Кирове?»
- Встреча с друзьями (1 балл)
- Баня / сауна (2 балла)
- Поездка на дачу (3 балла)
- Пицца / шашлык (4 балла)
- Крепкий сон без будильника («5 элемент» — 5 баллов)
Пример эфирной игры
«Хорошие люди»
Октябрьский пр-кт, 125
office@good-peoples.ru
+ 7 (8332) 32-90-90
«Хорошие люди»
office@good-peoples.ru
+ 7 (8332) 32-90-90