Проект
«Добрый попутчик»
Предложение по реализации
Подробнее
Концепция проекта
«Добрый попутчик» — интерактивный выездной проект, направленный на укрепление позиционирования радиостанции как «доброй, душевной и дорожной». Цель — создание эффекта «друга в пути» через проведение мини-розыгрышей в популярных локациях города. 

Механика взаимодействия

Анонсирование
Трансляция промо-роликов в эфире для информирования слушателей о начале акции.
Локация
Ежедневная работа представителя радиостанции в брендированной одежде/с атрибутикой в местах массового скопления людей (ТЦ, площади).
Активность
Слушатели отвечают на вопросы (тематика безопасности дорожного движения или деятельность партнера) и получают призы. 
Эфирное закрепление
Регулярная трансляция роликов с анонсом локаций на текущий и следующий день, а также пост-ролики с «хуками» (записями голоса) победителей. 

ЭФИРНОЕ продвижение

  • Промо-ролик: Запуск за 7–10 дней до старта проекта с частотой не менее 10–12 раз в сутки (с соблюдением правил ежедневной сепарации). 
  • Хук победителя: Обязательный элемент для создания атмосферы «живого» радио и повышения доверия. При отсутствии оперативной записи допустим ролик с пояснением итогов дня. 
  • Интеграция партнера: Допускается исключительно в промо-роликах и роликах с подведением итогов. Интеграция в специальные сигналы игры или элементы, предназначенные только для игры, запрещена.

Digital-продвижение

  • Контент: Ежедневная публикация точек стояния «Доброго попутчика».
  • Визуализация: Публикация фотоотчетов с победителями для демонстрации эмоций. 
  • Охват: Использование гиперссылок на аккаунты победителей для расширения аудитории. 
Правила интеграции партнера
  • Где допустимо: Промо-ролики, посты в социальных сетях (тексты, хэштеги, отметки).
  • Где недопустимо: Специальные сигналы игры, обложки сообществ в соцсетях. 
  • Призовой фонд: Товары, соответствующие формату радиостанции (сертификаты, автотовары, бытовая техника, сезонные вещи).
  • Запреты: Категорически запрещено дарить услуги, связанные с ритуальными агентствами, или товары, опасные для жизни.

Стилистика и брендинг

  • Речевая политика: Грамотная, эмоциональная, но сдержанная речь. Исключено использование сленга, жаргонизмов и панибратства.
  • Визуальный стиль: Строгое соблюдение брендбука (цветовая палитра: Pantone 7406 PC, 1795 PC, 419 PC).
  • Согласование: Все материалы (сценарии, аудио, визуальные макеты) подлежат обязательному утверждению Программной службой сети ЕМГ.
Пример ролика АНОНСА
Дорожное радио Йошкар-Ола предупреждает: В город приехал добрый попутчик!
С двадцать пятого марта по девятнадцатое апреля ищите его на улицах города. Слушайте внимательно Дорожное Радио, приезжайте первым в указанное место и отвечайте на вопросы. Победителей акции ждут приятные подарки от дорожного радио и ПАРТНЕРА ПРОЕКТА. Сроки и правила проведения акции в официальной группе Дорожного Радио Йошкар-Ола ВКонтакте. Категория восемнадцать плюс.
Пример ролика АДРЕС
Дорожное радио Йошкар-Ола предупреждает: В город приехал добрый попутчик!
Ищите его сегодня с тринадцати до четырнадцати часов на площади Никонова!
приезжайте первым в указанное место и отвечайте на вопросы. Победителей акции ждут приятные подарки от дорожного радио и ПАРТНЕРА ПРОЕКТА. Сроки и правила проведения акции в официальной группе Дорожного Радио Йошкар-Ола ВКонтакте. Категория восемнадцать плюс.
Медиасистема
«Хорошие люди»
г. Йошкар-Ола,
ул. Зарубина, 42
+7 (8362) 49-50-09
Медиасистема
«Хорошие люди»
г. Йошкар-Ола,
ул. Зарубина, 42
+7 (8362) 49-50-09