Почему бренды всё ещё выбирают радио, когда есть подкасты и стримы?
Исследование провела команда профессионального бизнес-СМИ Sostav.
Дело в том, что подкасты и стримы не вытеснили радио, а усилили его. Цифровые форматы растут быстро, но радио держится на доверии и привычке. Люди слушают его фоном: в машине по дороге на работу, дома за уборкой или на фоне в офисе.
Это не осознанный выбор под конкретную тему, как подкаст, а ежедневный ритуал. Для бренда это значит постоянное эмоциональное соседство с аудиторией, встроенное в их день.
Главное преимущество радио — массовый охват с предсказуемым эффектом. Кроме того, в digital много фрода, а эфир даёт честный контакт без подвоха. Стоимость остаётся низкой, а спецпроекты с ведущими добавляют глубины, которых стримингу часто не хватает.
Интересный пример из ритейла: в магазинах X5 радио говорит с покупателем прямо у полки. В общем медиамиксе радио работает как мощный ускоритель, особенно когда всё усложняется. Оно остаётся самым «человечным» аудиоканалом.
Мы в «Хороших людях» с радостью подберем подходящий радиоформат под задачи вашего бизнеса
Исследование провела команда профессионального бизнес-СМИ Sostav.
Дело в том, что подкасты и стримы не вытеснили радио, а усилили его. Цифровые форматы растут быстро, но радио держится на доверии и привычке. Люди слушают его фоном: в машине по дороге на работу, дома за уборкой или на фоне в офисе.
Это не осознанный выбор под конкретную тему, как подкаст, а ежедневный ритуал. Для бренда это значит постоянное эмоциональное соседство с аудиторией, встроенное в их день.
Главное преимущество радио — массовый охват с предсказуемым эффектом. Кроме того, в digital много фрода, а эфир даёт честный контакт без подвоха. Стоимость остаётся низкой, а спецпроекты с ведущими добавляют глубины, которых стримингу часто не хватает.
Интересный пример из ритейла: в магазинах X5 радио говорит с покупателем прямо у полки. В общем медиамиксе радио работает как мощный ускоритель, особенно когда всё усложняется. Оно остаётся самым «человечным» аудиоканалом.
Мы в «Хороших людях» с радостью подберем подходящий радиоформат под задачи вашего бизнеса