Задачи клиента
- Решение имиджевых задач бренда «СПК»
- Формирование лояльности к бренду «СПК»
- Стимулирование и подкрепление интереса к бренду «СПК» в летний сезон
Предложение: проект «Пункт назначения»
Для проекта был выбран актуальный «летний» подарок для ЦА — городской электросамокат. Общий призовой фонд (стоимость самокатов) — более 200 тысяч рублей.
Аудитория «Европы Плюс» азартна и любит movement в игровых механиках. Мы предложили следующий вариант: ведущий в эфире указывает точку, в которой слушателя будут ждать призы.
Проект расчитан на удержание аудитории у приёмников (что бы получить подсказку о точке розыгрыша), и последующую быструю реакцию (перемещение в точку выдачи призов).
Уличные точки контакта были брендированы, так что у проекта был еще неучтённый «вирусный» эффект распространения в соцсетях.
Аудитория «Европы Плюс» азартна и любит movement в игровых механиках. Мы предложили следующий вариант: ведущий в эфире указывает точку, в которой слушателя будут ждать призы.
Проект расчитан на удержание аудитории у приёмников (что бы получить подсказку о точке розыгрыша), и последующую быструю реакцию (перемещение в точку выдачи призов).
Уличные точки контакта были брендированы, так что у проекта был еще неучтённый «вирусный» эффект распространения в соцсетях.
Решения в рамках проекта
- Охватная рекламная кампания в эфире радио: рекламные ролики проекта в эфире с интеграцией партнера + розыгрыш призов в эфире Европы Плюс Киров + интеграция коммерческой информации в выходы диджеев в прямом эфире.
- Размещение материалов ВКонтакте (группы «Европа Плюс Киров», «СвойКировский», «Подслушано Киров», «Афиша Кирова»): анонсы конкурса с информацией о партнере и пост с постпромо по окончании проекта.
- Размещение материалов на портале СвойКировский: статьи + динамические баннеры
- Размещение баннеров на портале ЦДС
- Таргетированная реклама ВКонтакте
- Контекстная реклама: продвижение через сеть Яндекс
- Наружная реклама: размещение рекламных баннеров на общественном транспорте, остановках общественного транспорта
- BTL-мероприятия: работа со слушателями на улицах города, финал и награждение в точке партнера (СПК Центр).
Итоги в цифрах
- Проявление в эфире Европа Плюс Киров: 3 461 800 контактов
- Постинг в группах ВКонтакте: 55 428 контактов
- Таргетированная реклама ВКонтакте: 341 731 просмотров, 87 139 охватов
- Материалы на портале СвойКировский: 4 721 контактов
- Динамические баннеры в основной и мобильной версиях с анонсом проекта: 802 158 контактов
- Баннеры на портале ЦДС: 2 091 543 контактов
- Контекстная реклама в сети Яндекс: 416 205 показов, 76 584 охватов
- Баннеры на общественном транспорте: 110 000 контактов
- Баннеры на остановках общественного транспорта: 52 551 200
- Видеоролики на медиафасадах: 1 825 300 контактов
